LP制作とホームページ制作の費用はどう違う？一枚でも安いとは限らない理由

01LPと会社サイトでは役割が違う

会社サイトは、企業の概要や複数サービス、実績などを整理して伝える役割を持ちます。LPは、特定の企画や商品を検討する人へ情報をまとめ、相談や申し込みなどの行動へ進んでもらう目的で使われます。どちらも必要な場合は、関係を整理して設計します。

複数の対象者と商品を一枚のLPへ詰め込むと、誰に向けた話なのか曖昧になります。まず主な対象者、困りごと、提案内容、最後に取ってほしい行動を決めます。ここが未定なら、デザインより前の企画や文章整理に工数が必要です。

02長さではなく構成と素材で作業量を見る

文章が長いだけで費用が決まるわけではありません。商品理解のための取材、比較表、図解、写真、利用の流れなどを新たに作る場合は、それぞれ作業が発生します。支給素材を使えるか、再撮影や再構成が必要かを事前に確認しましょう。

03広告との整合と計測を先に決める

広告からLPへ来る人は、広告で見た内容を期待してページを開きます。広告文とLPの説明、申込条件、価格が食い違っていないかを確認します。広告の運用者と制作者が別なら、どの資料を共有するかを決めておきましょう。

計測については、フォーム送信完了を何で確認するか、外部サービスへ移動した後を追えるかなど、実装前に確認する必要があります。広告費や運用代行費はLP制作費と別の場合が多いため、どの費用が含まれるのかを明記してもらいます。

04公開後の改善まで予算の使い道を考える

公開時にすべての反応を予測することはできません。問い合わせ内容や離脱の傾向を確認し、説明不足を直していく余地を残します。ただし、測定前に頻繁に変更すると何が影響したか判断しにくいため、変更の記録を残しましょう。

最初から多数の案を作るか、一案で始めて改善するかは、流入規模や制作体制に応じて相談します。LPを作れば必ず申込数が増えるという前提ではなく、商品、広告、対応体制を含めて改善できる範囲を確認することが大切です。